Heretic Parfum: Rivoluzione nel mondo delle fragranze

Douglas Little chiama il suo marchio Profumo eretico con un'occhiata da eretico dell'industria dei profumi. Come un rinnegato della corrente principale che non si conforma agli ideali comuni delle masse. “La bellezza pulita non è mai stata così sporca” è il motto del brand di Los Angeles, facilmente riconoscibile dai nomi delle creazioni: Dirty Grass, Dirty Vanilla, Dirty Suede.

Le sue fragranze traggono ispirazione dalle allucinazioni olfattive vissute dopo una rapina a New York o dalla fumigazione rituale del suo appartamento con il ginepro, un tentativo di scacciare le cattive vibrazioni del suo frenetico stile di vita nella grande città. Oltre a queste intense impressioni, crea anche profumi ispirati ai fiori e alle piante: Voodoo Lily rende omaggio alla rara lingua del diavolo, che fiorisce solo per pochi giorni all'anno e che con il suo aspetto esotico emana un tocco di nascosto e insondabile. Dirty Coconut si ispira alla leggendaria palma delle Seychelles, i cui frutti sono considerati simbolo di fertilità. Ma anche i suoi profumi più delicati hanno un tocco oscuro, caratterizzato da oud, patchouli, pepe o bacche di pimento, che conferiscono loro profondità e carattere.

Douglas Little scoprì la sua passione per i profumi in tenera età: da bambino, i suoi genitori gli davano un dollaro ogni volta che riconosceva dall'odore piante come la lavanda. Da adolescente seguì corsi di composizione floreale giapponese e spese la sua paghetta in erbe rare.

In seguito viaggiò in Europa come direttore artistico per un'azienda di prodotti per la cura dei capelli e frequentò corsi di profumeria a Grasse. La città sulla costa sud-orientale della Francia è considerata la capitale mondiale del profumo e ospita i laboratori di rinomate case di profumi come Fragonard, Louis Vuitton e Christian Dior. Nel 2003 ha fondato la DL & Co., con la quale ha lanciato sul mercato candele profumate di alta qualità. Dopo la sua partenza nel 2009, ha progettato installazioni artistiche per marchi come Selfridges e Van Cleef & Arpels. Una conversazione con un esperto del settore lo portò infine alla produzione di profumi, nonostante la previsione scettica secondo cui le fragranze naturali sarebbero state troppo costose e instabili per il mercato di massa.

Nel 2015, Little ha finalmente fondato Profumo eretico e si dedicò interamente alla sua visione di profumiere e direttore creativo. Ma la sua prima collezione di fragranze naturali unisex fu purtroppo un fiasco. I clienti erano confusi dai nomi insoliti e dalle fragranze complesse. Inoltre, per molti il ​​concetto di profumi naturali era difficile da comprendere, perché erroneamente si pensava ad aromi tradizionali e terrosi. Tuttavia, Little voleva creare fragranze moderne e contemporanee, che non ricordassero le esperienze delle spa o i cliché hippie.

Dopo questo fallimento iniziale, Little cambiò orientamento, eliminando dalla gamma le fragranze meno riuscite e concentrandosi sui prodotti che avevano avuto un buon riscontro. Nel 2017 ha poi lanciato la linea di fragranze “Dirty”, che ha riscosso un grande successo e che continua ad essere costantemente ampliata con nuovi profumi.

Heretic Parfum utilizza ingredienti naturali per creare fragranze che catturano le qualità autentiche di piante e fiori: dalla terra agli steli fino ai petali. Queste imperfezioni organiche e la bellezza naturale danno vita a un'esperienza di fragranza autentica, fondamentalmente diversa dai profumi sintetici convenzionali. Sebbene le creazioni di Heretic Parfum siano "sporche", rimangono sempre naturali perché Little è convinto della sensualità unica della natura.

Grazie a decenni di esperienza, ha perfezionato l'arte del design delle fragranze e, insieme al suo team di sette persone, svolge un ruolo chiave nel movimento delle fragranze naturali. Heretic Parfum rompe con lo status quo e crea un nuovo panorama di fragranze: ingredienti vegetali non OGM, accuratamente selezionati, vengono sciolti in alcol di canna da zucchero biologico per preservare il potere ayurvedico delle piante. Le fragranze unisex vengono create in piccoli lotti nello studio di Los Angeles, a mano secondo le antiche tradizioni profumiere.

I profumi stessi sono leggeri e trasparenti sulla pelle, un rinfrescante allontanamento dai profumi pesanti e chimicamente infusi dell'industria tradizionale. Heretic Parfum evita deliberatamente gli additivi chimici, che vengono spesso utilizzati per prolungare la durata di conservazione. Invece, raccomandano regolarmente profumi rinfrescanti durante il giorno per mantenere una freschezza vibrante.

Inoltre, i profumi Heretic Parfum sono concepiti come fragranze funzionali. I delicati processi di estrazione delle fragranze naturali garantiscono la conservazione dei loro benefici aromaterapeutici. L'effetto anti-ansia del sandalo, il potere calmante della vaniglia o l'energia tonificante del bergamotto vengono preservati e si dispiegano in ogni fragranza per favorire il benessere di chi la indossa.

Un altro elemento interessante del marchio è questo stratificazione: Chi lo indossa è incoraggiato a sovrapporre da due a tre fragranze Heretic Parfum per creare una composizione profumata più intensa e personalizzata. Ciò rende ogni profumo un'esperienza unica che esprime la personalità e lo stile di ogni individuo. Heretic Parfum ti invita ad andare oltre i confini dell'arte profumiera tradizionale e ad intraprendere un viaggio olfattivo alla scoperta.

Dopo il successo della sua collezione “Dirty” nel 2017, Douglas Little è stato contattato da Gwyneth Paltrow, che è venuta a conoscenza di lui tramite una raccomandazione della beauty editor di Goop. Fu subito entusiasta delle sue fragranze e ne apprezzò la qualità unica. Little ricorda quando Paltrow suggerì: "Facciamo qualcosa che abbia il profumo della chiesa, del sesso e di tutti quegli incredibili profumi che sogni quando diventi un profumiere". Dal loro incontro è nata una collezione di quattro fragranze sviluppate appositamente per Goop, il marchio di benessere di Gwyneth Paltrow. Una di queste fragranze, Church, unisce cipresso e incenso.

Little ha anche creato una fragranza per l'artista burlesque Dita Von Teese: Scandalo, una composizione di sandalo, rosa e coriandolo. La loro amicizia di lunga data si basa sulla comune passione per le cose rare e squisite. Von Teese apprezza il suo gusto eccezionale e la sua capacità di creare bellezza.

Con Heretic Parfum, Douglas Little non solo ha creato un marchio, ma ha anche dato il via a un movimento nel settore dei profumi. Con una visione chiara per profumi naturali, che si oppongono ai profumi classici, dimostra che è possibile sviluppare creazioni autentiche e sensuali a partire da ingredienti vegetali, senza ricorrere ad additivi artificiali. La collezione “Dirty” non solo ha ridefinito con successo il concetto di profumo naturale, ma ha anche deliziato celebrità come Gwyneth Paltrow e Dita Von Teese. Heretic Parfum si è affermata come azienda pioniera nel settore rompendo con gli schemi tradizionali e rimodellando la percezione dell'arte della fragranza, sia nella creazione che nell'esperienza personale di chi la indossa.